1. 中国奢侈品网络营销发展现状数据
“LV”能够长盛不衰的根本原因，在于威登家族的创新能力。
路易·威登不像一般法国人那么保守，他对新事物特别敏感，他总是走在同行的前面，发明适合新事物的箱包新款式。有了火车，他的新款式就适合火车，有了汽车，他的新款式就是狂爱汽车的贵族们最需要的那一种。战争来了，他的新款式特别适合于战场。当飞机刚刚试飞成功，还不具备商业价值时，路易·威登预见到飞机的远景，提前设计出适合飞机使用的箱子，他还提供资金让两个儿子制造了威登家族的直升飞机，虽然他们只造出了模型，但却是最早的直升飞机构想。总之，路易·威登从来没有停止过创新，这一品质有效地为后世的威登家族成员所继承，直到今天，“LV”在创新方面仍然是奢侈品牌中的翘楚。
2. 中国奢侈品网络营销发展现状数据图
奢侈品步入中国市场虽只有短暂的十余年，但随着经济的发展，中国奢侈品市场已经能够逐步走向成熟。在全球金融危机下，电子商务成为了弥补损失的举措，奢侈品的网络营销也渐入视线，并且实践证明在传统渠道受损的形势下，奢侈的网络销售却呈现出扭转乾坤之势。网络已经是奢侈品销售不可忽视的渠道，网络营销也迫在眉睫。逐步纠正对网络交易的态度、积极制定合适可行的网络营销策略将成为奢侈品商家未来的战略之一。
当人们对网络舆论寄予较高信任时，对于重视口碑营销和深度沟通的奢侈品来说，利用网络培育市场的方式更直接，也更迅速。对于奢侈品的网络营销策略，应该考虑如何让奢侈品受到真正追求时尚的消费者关注、喜欢，并让他们能够轻松地与品牌之间形成良好的互动。
一，注重用户体验的网络互动营销
（1）智能搜索引擎，根据客户需求，增强搜索的智能引导，优化应用自有的资源力量并整
合国内其他搜索平台的优势力量，根据各搜索引擎用户群的不同特征，制定整合营销计划，根据市场变化，随时进行投放修正，实施监控关键词投放点击等；
（2）利用各种最先进的IT技术手段，以杂志的形式来构思网站并与商务结合起来，赋予奢
侈品营销网站新颖的设计风格、丰富的文化内涵和创新的营销方式；
（3）吸引目标客户群的关注，提高营销网站的访问量，通过购买各种网络广告（Banner、
画中画、弹出广告等），进行定期电子邮件直销，撰写带有某种动机的公关软文，让读者阅读到关于所喜欢的奢侈品的新闻故事；
（4）通过精彩视频的视觉冲击体验所喜欢的明星拥有所喜欢的奢侈品风采，同时还可模拟
感受产品构造和性能，搜索最近的经销商，预约登记或直接下订单，另外也可以要求维修或投诉。
二，充分利用网络社交营销
（1）与时尚博客写手合作推广奢侈品，同时灵活运用 微博和微信等社会化媒体；
（2）通过会员制的形式建立一个相对高端的网站，在迎合了潜在消费者的同时也为品牌商
相对滞销的产品提供了一个快速的、低成本的销售渠道；
（3）通过明星博客树立产品的口碑，直接拉动网上促销礼包订购和整体销售额的直线增长；
（4）通过论坛引发消费者对品牌的关注，据在线调查发现，55%的消费者在网购奢侈品时
最关注的是论坛上的口碑评价；
（5）品牌官网上制作和播放网络短片进行病毒式营销，获取更多的消费者。
三，多元化的网购平台
网络营销并不是单一的营销手段，而是需要整个营销系统从推广
3. 中国奢侈品销量
LVMH旗下品牌在中国市场占39% 中国成为LV最大的收入来源！2020年全球奢侈品行业规模10年来首次下降，回到2014年水平。
根据贝恩谘询公司和意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma联合发布的一篇报告，去年全球奢侈品销售额按年下降23%。不过，全球市场遭重创，亚太地区表现亮眼，当中特别是中国，销售额大涨48%至440亿欧元(约4116亿港元)。
贝恩指出，中国有望在2025年时成为全球领先的奢侈品市场。
4. 中国奢侈品网络营销发展现状数据分析
1、国内经济提升，奢侈品社交文化变强
随着国内经济的不断提高，人们的生活有了质的飞跃，从追求温饱到追求品质，中国人历经了高速的发展，现在中国市场已经是不容忽视的。而所谓的奢侈品，其实文化和社交的属性远远大于功能型，消费者为之付出的高溢价，本质上是一种身份认同。因此也就有了更多人喜欢购买奢侈品。
2、国民消费水平提升，国内奢侈品牌增多
中国奢侈品市场的增长，从宏观的角度来看，是中国人消费能力提升的原因，人们收入水平不断的提高，才真正有实力有底气的去购买奢侈品，另一个原因也在于中国对外开放的程度在不断的提高，奢侈品品牌进入中国市场的也越来越多，市场消费供给也变得更强，所以中国奢侈品市场能有一个较好的发展。
3、受疫情影响，境外消费转境内
消费回流被视作国内奢侈品消费上扬的主要原因之一。受疫情所限，境外消费转为境内消费，尤其是奢侈品领域。原本因价差而选择海外购买的消费者将目光转向了国内的门店。
4、二手奢侈品投资属性增强
个人奢侈品消费的增长也带动了二手奢侈品市场，业内人士表示，二手奢侈品市场近年来进入高速成长期。2019年，美国二手奢侈品电商平台The Real Real登陆纳斯达克，成为第一个上市的二手奢侈品电商。
奢侈品的稀缺属性让其变成了一个收藏市场，这就让奢侈品具有一定的投资属性，据了解一些二手奢侈品的价格比一手奢侈品的价格还贵，在这样的市场情况下，奢侈品才变得越来越火，有部分人已经开始通过购买奢侈品进行市场投资了，这也是刺激中国奢侈品市场消费增长的重要原因。
5. 中国奢侈品市场趋势
市场占有率34％·
受疫情的影响，消费者的消费习惯在2021年发生改变，线下专卖店、百货商店、机场商店等奢侈品销售受挫，线上渠道增长强劲，2021年全球个人奢侈品线上市场实现490亿欧元，渗透率较2019年约实现翻倍，上升至23%。未来，数字化交易将成为趋势，预计到2025年全球个人奢侈品线上市场消费占比将突破30%。
批发渠道占比下降，零售渠道稳步增长
贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出，受新冠疫情影响，2021年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。从全球奢侈品批发和零售渠道来看，批发渠道占比逐年降低，零售渠道继续稳步增长，2010年批发和零售渠道分别实现销售额1172亿欧元和998亿欧元，分别占总销售额的54%和46%。
6. 奢侈品的网络营销渠道建设分析
LV在中国的营销方式是直营。直营店，又称直营连锁。指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。
直营店的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。
这是大型垄断商业资本通过吞并、兼并或独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式。
7. 中国奢侈品趋势
个人觉得奢侈品修复行业的前景还是不错的。
目前全世界的奢侈品在国内，销售的都很好，只要条件允许的，几乎都会买一个，但是奢侈品毕竟太贵了，第一国人还是没有多少人可以买很多，第二国人勤俭节约习惯了，也不舍得换，所以奢侈品修复以后会越来越多的，就业前景还可以
8. 中国奢侈品发展趋势
在奢侈品店做销售，其实收入不一定有多高，品牌越大越好卖的，提成反而越少，甚至没提成，比如LV其实SALE收入算是奢侈品牌中很低的。
但为什么还有人愿意做呢？可能是为了在大品牌混经验和阅历，然后方便跳槽到别的品牌，甚至升迁做主管、经理吧。另外在这些大牌公司里做，比较有面子吧，不仅有免费制服，还会有各种打折机会。