马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE
JEANS)一个关注都市男性青年生活的时尚品牌。从诞生至今的12年里始终将锐意创新的引领精神发挥到极致，挖掘目标受众内心最渴望的需求，为此，马克华菲发出“为都市男性青年创造摩登浪漫生活方式”的核心理念，从2013年春夏逐步升级品牌视觉识别系统，从品牌Logo到商品包装、到店头店装、陈列等一系列公众能够看到的所有视觉应用元素。
马克华菲《》JEANS男装正是出于对他们的深入解读，在延续了品牌一贯的多彩、浪漫、音乐、复古的品牌DNA基础之上，将品牌视觉识别系统原有的锐意硬朗风格演变为更加低调、摩登，放大玩味和想象空间的简约式设计。
全新升级的品牌视觉识别系统中最醒目的变化是新的LOGO及其辅助图形，新LOGO设计简约而不失复古，转角线条的处理在低调中体现品牌一贯重视细节的特性;
辅助图形柔和棱角的六边形徽章设计勾勒出复古浪漫的怀旧腔调，黑白两色的对比设计散发出经典摩登情怀，也是对时尚本源的摩登在造，表达出都市个性年轻群体的浪漫生活态度。
而一组复古温暖的主视觉形象即充分体现了品牌一贯的梦想、浪漫、追求真我，同时也代表着“都市”和“远行”两种当代年轻人向往的生活状态。
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